Polêmicas sobre comerciais envolvendo a união homoafetivo mostram a urgência de um exercício da diversidade no país. Em junho, ações de repúdio deflagradas por muitos brasileiros a partir das campanhas publicitárias de O Boticário e da Microsoft mostraram que a diversidade de gêneros tem um longo caminho a percorrer no país.
Se a população brasileira possui segmentos que defendem respeito a certas religiões, tradições ou costumes, precisa também encontrar vias para que esta multiplicidade cultural não crie conflitos ou agressões.
A propaganda de O Boticário exaltou o romantismo entre casais, tanto héteros quanto homoafetivos. Para a empresa o objetivo foi abordar com respeito e sensibilidade a ressonância atual sobre as mais diferentes formas de amor. Muitos não compreenderam essa mensagem e afirmaram época que iriam boicotar a marca.
Antes de O Boticário e Microsoft também já haviam lançado no país campanhas com temas homossexuais as marcas Sonho de Valsa e Gol. Nos Estados Unidos, Google, Facebook, Coca-Cola, Starbucks e Disney estão entre as empresas que assinaram petições a favor da união homoafetiva. Na Argentina marcas como da cerveja Quilmes ou do refrigerante Sprite também já apresentaram comerciais com casais homoafetivos e justamente essas estão entre as melhores campanhas já feitas pelas marcas.
Embora o conservadorismo de comportamento esteja mais raivoso no país, essas campanhas querem na verdade reiterar a valorização a tolerância e respeito a diversidade de escolhas e pontos de vista. Diversidade de comportamentos aliada a diferentes pontos de vista quando seguida de respeito acaba garantido efetividade da democracia.
Além disso, a constituição garante a igualdade e direitos individuais e coletivos. É imprescindível que aprendamos o exercício da tolerância para que todos vivam em paz com as crenças e visões. Embora todos tenham o direito à ampla manifestação de pensamentos é preciso também que os conflitos de visões sejam resolvidos de forma civilizada.
Leis e normas sociais existem para facilitar a organização de um grupo. Preconceitos e discriminação são formas primitivas que grupos criam para evitar uma suposta ameaça. Mas, a falta de flexibilidade pode provocar efeito inesperado ao despertar a violência. Embora possa ser considerada uma manifestação sombria, sempre queremos crer que indiferente do grupo, sempre está sob controle.
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